Hírességek Photoshop-mentesek a CVS szépséghirdetésekhez

Tavaly a CVS egy olyan kampányt indított, amely új szabványokat hozott létre a szépséghirdetésekre üzleteikben. A változások magukban foglalják a légtisztító és egyéb digitális módosítások megszüntetését. A vállalat bemutatta a CVS Beauty Markot is, amely olyan vízjelet tartalmaz a hirdetésekben, amelyek megerősítik, hogy a képeket nem változtatják meg digitálisan vagy retusálják a személy alakjának, méretének, arányának, bőrének vagy szemszínének, ráncainak vagy egyéb jellemzőinek módosításához vagy növeléséhez.

Ezenkívül a CVS 2020-ig megkérdezte az általuk értékesített szépségmárkákat, hogy alkalmazkodjanak ezekhez a szabályozásokhoz. A kezdeti kampányt a Beauty in Real Life követte, amely egy sor választékot kínált a nemzetiségű nők köréből, nem nyomtatott és videofelvételekben.

A vállalat márkái is válaszoltak. Februárra a CVS szépséghirdetéseinek 70 százaléka megmarad. A CoverGirl, a Neutrogena és a Revlon mindannyian ígéretet tettek arra, hogy frissíthetik a képeiket, hogy bemutassák a nem tervezett szóvivőket, mint például a Neutrogena szóvivője, Kerry Washington és Revlon szóvivője, Ashley Graham és Gal Gadot.

Tekintse meg ezt a bejegyzést Instagram-on

A #BeautyUnaltered mozgalom több, mint a változatlan szépségfotók, és a szépség újradefiniálásáról, a környezet megváltoztatásáról és a kultúra eltolásának lehetőségéről. A CVS büszke arra, hogy ezt a hatalmas változást megteheti.

A CVS Beauty (@cvs_beauty) által megosztott hozzászólás 2019. január 25-én 15: 10-kor PST

A CVS CMO Norman de Greve szerint az üzenet már régóta késik, mivel a photoshopping olyan, mintha „azt mondanánk, hogy ezek a gyönyörű nők nem elég szépek.” A vállalat figyelembe vette azt is, hogy a retusált hirdetések hatással vannak a nők mentális egészségére.

„A média képeknek való kitettség valakit ideálisvá teszi, hogy ezt internalizálja” - mondja Rachel Rodgers pszichológus, aki tanulmányozza a média befolyását a testképre. „A képek bizonyos szándékkal jönnek létre. A veszélyes dolog az, hogy az emberek automatikusan feldolgozzák a képeket, és az összehasonlítás része ennek.

Jó szándékai ellenére a kezdeményezést maguknak kellett támogatniuk. "Ez csak valami, amit be kellett merülnöm, és remélem, hogy tetszett az eredmény," mondta Chef és a CoverGirl szóvivője, Ayesha Curry. - Új anyám vagyok. A terhesség súlya, és az ápolási menetrendem… hogy átjutottam, hogy őszintén egy pillanatnyi erő volt számomra.

Tekintse meg ezt a bejegyzést Instagram-on

Annyira örülünk, hogy @kerrywashington csatlakozik a #BeautyUnaltered mozgalomhoz.

A CVS Beauty (@cvs_beauty) által megosztott hozzászólás 2019. január 24-én 11:31 PST-n

Curry azonban nem szembeszállt a Photoshop hiányával. A lövés előtti éjszaka megment a barátokkal. - Másnap reggel olyan voltam, mintha, Ooh volt az a helyes döntés? Láthatod-e a whiskyt a szememben? emlékszik rá. Szerencsére tudta, hogy a CoverGirl volt az oldalán. "Nem várják el, vagy szükségem van rá, hogy" ez a lány "- mondja Curry.

A digitális módosítások elkerülésével az ügyfelek világosabb képet kapnak arról, hogyan néz ki a termékek, például az alapítvány vagy az ajakfolt. Curry szerint a kampány a mindennapi életét tükrözi. - Ebben az esetben a pontos termékem van rajta. Ez az Outlast All-Day Lip Color. Curry azt mondja, hogy az anyja ihlette, akinek a kinézete és stílusa megpróbálja utánozni. Curry nagyon büszke arra, hogy a kampány kiderült, és örül, hogy képes volt előkészíteni az utat más nők számára.

KAPCSOLÓDÓ: Itt van 10 legmagasabb értékű és 10 legalacsonyabb értékű szépségápolási termék a CVS Gyógyszertárból

A CVS elkötelezte magát a 2020-as célkitűzésének és a márkáknak, mint például Almay, Aveeno, Rimmel, Joah, L'Oréal, Maybelline, Unilever, Burt méhek és a Formula Formulák márkájához. Ezért a fogyasztók elvárják, hogy ezek a márkák saját üzletében készült képek, marketing fotók és közösségi média bejegyzések tükrözzék a CVS Beauty Mark szabványokat jövőre.