Exkluzív interjú MSCHF Dan Greenberg minden új dohányzásellenes kampányáról, a Cignature filmekről szól

Az MSCHF internetes alkotó cég újra kiadta a kísérleti epizódot Őrült férfiak. A cigaretták dohányzása helyett a karakterek a kazoókon fújnak!

A TheTalko örömmel beszélgetett Dan Greenbergrel, az MSCHF Internet Studios stratégiai igazgatójával. Lehet, hogy az MSCHF munkáját a késő esti órákról beszélgetett beszélgetésekről ismerheti meg, az okos módja annak, hogy a webhelye követői gondolkodjanak arról, hogy a legjobb életedben élsz, miközben igazán szereti a legjobb pihenést ... miközben kényelmes és kényelmes az ágyban.

Az MSCHF legújabb projektje egy dohányzásellenes kampány, amely magában foglalja a ventilátor kedvenc TV-műsorainak és filmjeinek speciálisan szerkesztett változatait, amelyek közül az első a kísérleti epizód. Őrült férfiak. Az egyetlen különbség ezekben az újbóli kiadásokban az, hogy a szivarok vagy cigaretták helyett a karakterek világos narancssárga kazoókat tartanak. (Psst… megnézheted itt.) Greenberg elég kedves volt ahhoz, hogy megdöbbentesse, hogy ez a vidám és szellemes ötlet jött létre..

Élvezze ezt az exkluzív interjút!

TheTalko (TT): Dan, Ön az MSCHF Internet Studios stratégia igazgatója, aki felelős az ilyen vírusos digitális mutatványokért, mint a "Times Newer Roman" és a végtelen iMessage GIF. Leírná az MSCHF-et vírusos internetes készítő cégnek, és elmondaná nekünk, hogyan indult el az iparágban, és mi inspirálja Önt a vírusos érzések létrehozására??

Dan Greenberg (DG): Sok lehetőség van az MSCHF leírására. Belső szinten azt mondjuk, hogy „internetet hozunk létre az internetre” vagy „internetes kultúrát” készítünk, de alapvetően olyan termékeket tartalmaz az interneten, amelyek érzelmet idéznek elő az azt használó emberekben.

A hátteremről egy kicsit arról van szó, hogy az MSCHF előtt a hasonló dolgokat csináltam, ahol ezeket a termékeket építettem, amit úgy gondoltam, hogy az emberek élveznék, és nem igazán gondoltam a pénzre. Azt hittem, csak építsünk hűvös dolgokat, és csak vegyük ki a világba. Aztán találkoztam Gabe-vel, az MSCHF alapítójával, és elmondta, hogy alapvetően ugyanezt csinálják, mint amit már anélkül csináltam, hogy pénzt csinálnék, miért nem jössz hozzánk? Szóval ez egy kicsit több mint egy évvel ezelőtt, így jöttem ide, és nyilvánvalóan nagyszerű volt azóta. Az MSCHF-nél szokásos módon dolgozunk, márkákkal dolgozunk. Szóval azt hiszem, hogy egy keverék egy marketing ügynökség, egy termékstúdió és egy internetes kreatív bolt között. Mindannyian megütjük ezeket a kereszteződéseket. Márkákkal dolgoztunk. Casper [matrac cég] volt az első ügyfelünk. Megtalálunk betekintést és hozzunk létre egy körülötte lévő terméket. Mi is dolgoztunk a Fortune 100 cégekkel, mint a Bed, Bath és a Beyond és a Target, a Fortune 500 cégekhez, mint a Fandango és az MTV, és közvetlenül a fogyasztói ügyfeleknek is. Van egy eklektikus palettánk az ügyfelektől, mindent a nagytól a kicsiig.

Ahogy nőttünk, lehetőségünk és szerencsénk volt, hogy saját projektjeinket hozzuk létre. A Times Newer Roman egyik belső projektünk volt, márka nélkül. A betekintés itt az, hogy évtizedek óta a diákok az egyetemi oldalak követelményeit szaggatták, úgyhogy gondoltuk, találjuk meg a technológiai megoldást, hogy segítsük a betekintést. A Cignature Films betekintése az, hogy miután néhány kutatást elvégeztünk, azt tapasztaltuk, hogy a serdülők 44% -a elkezd füstölni a filmeken és / vagy a TV-n látható képek miatt. Ez csak megdöbbentő volt, mert azt hiszem, és kijavíthatod, ha tévedek, de úgy gondolom, hogy elég világos és elég széles körű egyetértés abban, hogy a dohányzás rossz, rákot és megöl. Nyilvánvaló, hogy amikor a szüleim fiatalabbak voltak, és a nagyszüleim fiatalabbak voltak, a levegőben volt, nem igazán tudta, hogy a dohányzás nagyon rossz volt. De most ez az egész, szabványosított és ismert, hogy rossz dolog, különösen akkor, ha tizenévesek és magas iskolások indulnak, ez nagyon rossz. Úgy gondolom, hogy amikor ismert, hogy körülbelül a felük csak a képernyőn láthatóak miatt indul, úgy tűnik, hogy ilyen egyszerű javítás. Tetszik, Hey Major Studios, ne felejtsd el a cigarettákat a filmjeidbe és a show-ba, és talán a fele a dohányzásról? Nyilvánvaló, hogy a serdülők más okokból is füstölnek, így nem mondom, hogy ez mindent megold, de biztosan azt hiszem, sokat segítene. Visszatérve 2015-re, a Disney úgy döntött, hogy eltávolítja a filmjeiből az összes cigarettát, hogy mindent előállítson, Marvel, Csillagok háborúja, Pixar, mindent Disney alatt nem használtak be azóta. Azt hiszem, ez elég jó, mert nem olyan, mint a dohányzás film. Ha megnézed A bosszúállók és Csillagok háborúja, minden idők legmagasabb bruttó filmje, és nincs okuk a cigaretták használatára.

KAPCSOLÓDÓ: RAINBOW TEETH - A legmodernebb csodálatos szépségajánlat a VIRAL ON INSTAGRAM-ra

TT: Azt mondaná, hogy a médiumok miatt dohányzásra inspirált tizenévesek 44% -aa történelmi műsorokat is tartalmaz Őrült férfiak ahelyett, hogy a jelen pillanatban megrendezett show-t használnánk?

DG: Nem vagyok 100% -ban biztos benne, de alapvetően úgy gondolom, hogy a tanulmány magában foglalja mindazt, amit a serdülők figyelnek. Használjuk a példát Stranger Things. Látod a karaktert, Hopperet, a show alpha férfit, aki megmenti az embereket és te, mint lenyűgöző 14 vagy 15 éves, nézd meg a Hopper dohányzását, és gondolom, miért nem dohányzok cigarettát? Ez az, hogy hogyan kezdődik. Amikor látod ezeket a karaktereket a tévében, akik benyomást keltenek, az emberek szeretni akarnak lenni. Nézd a Őrült férfiak példa. Don Draper olyan volt, mint a legjobb hirdető a 60-as években, és mindenki szeretett volna lenni, és Jon Hamm, így nyilvánvalóan vonzó srác.. Őrült férfiak A rajongók elérték a Gen Z / Millenial és a Baby Boomers minden generációját. Nagyszüleim a fiatalabb bátyámmal együtt figyelik. Tehát mindenki figyeli Őrült férfiak és a serdülők látják ezt a dicsőített és a nők kezelésére szolgáló kultúrát, azt mondanám, rosszul. Ez 14 és 15 évesek számára is benyomást kelthet.

TT: Hogyan vett részt az MSCHF egy dohányzásellenes kampányban?

DG: Amikor ezeket az intel projekteket csináljuk, igazán erőteljes betekintést akarunk találni egy történet elmondására. Amikor megtaláltuk ezt a statisztikát, azt gondoltuk, hogy valami ilyesmit kell tenni. Gondoltuk, hogyan lehet ezt az MSCHF csavarodat elhelyezni? Ha ügynökség vagyunk, egy csomó metróhirdetést és Facebook-hirdetéseket futtathatnánk merész betűkkel, amelyek szerint a serdülők 44% -a elkezd füstölni a filmeken és / vagy a TV-n látott képek miatt, és talán indíthat egy petíciót, aki tudja ? De aztán azt hittük, hogy ez nyilvánvalóan nem érdekes, senki sem fogja megosztani ezt, senki sem fogja érezni az érzelmeket, és nyilvánvalóan nincs sajtó. Pár héttel stratégizálva és ötletgyűjtéssel töltöttünk, hogy megtaláljuk a csavart, és jött létre a Cignature Films. Nem csak, hogy hogyan távolítjuk el, hanem hogyan tesszük úgy, mintha valami hülye és vicces lenne a kazoos. Amikor meglátsz valakit, aki egy kazoo-t fúj a TV-műsorban, úgy gondolja, hogy „ez olyan buta.”

TT: Nos, a következő kérdésem a sikeresen szerkesztett kérdéssel kapcsolatos lesz Őrült férfiak pilóta, amely egy nagyon okos intro-t tartalmaz, az egyetlen különbség, hogy a szivarok / cigaretták helyett a szereplőknek most kazoosuk van, és miért választották ki a kazoos helyettük? De mivel most elmagyarázta, hogy talán meg tudja mondani nekünk, hogy milyen más tárgyakat tartott szem előtt, mielőtt letelepedtél a kazoókra?

DG: Igen, biztos. Arra gondoltunk, hogy mi hasonlít a cigaretta alakjához, mert nyilvánvalóan nem tudtunk egy légkondicionálót helyettesíteni, mert ez nem néz ki jól. Azt is gondoltuk: mi az, amit az emberek természetesen a szájukba helyeznek, és kihoznak? Arra gondoltunk, hogy tollak, fogpiszkálók és még banánok is voltak, de azt gondoltuk, nem, ez nem igazán valami, amit az emberek a szájukba fújnak és fújnak. Akkor úgy gondoltuk, hogy hangszerek… fuvolák és felvevők, de ezek nagyok. Rájöttünk, hogy a kazoók hasonló méretűek a cigarettákkal, és az emberek robbantanak rájuk, és viccesek.

TT: Igen, nagyon tökéletesek! Elmondaná nekünk, hogy milyen korosztály van a leginkább hajlamos arra, hogy a filmeken és a televíziós műsorokon láthassa a dohányzást?

DG: A vizsgálat szerint a serdülők leginkább érzékenyek. A fiatal tizenévesek, amikor 12 - 17 évesek, eléggé érzékelhetőek, és nem rendelkeznek teljes értékű értékekkel. Amikor a középiskolában voltam, nagyon sok dologra utaltam, mint a legtöbb tizenéves. Amikor a serdülők elkezdenek a dohányzást, a dohányzást öregszik. Horgonyoznak. A remény az, hogy ha tudjuk, hogy soha nem próbálják meg, remélhetőleg nem fognak fogni.

TT: Nyilvánvaló, hogy a kampánya közvetlenül a tizenévesekre irányul, de reméljük, hogy más nemzedékek is meg fogják nézni, és talán az évekig dohányzó emberek lesznek inspirálva abbahagyni?

DG: Biztosan. Volt néhány oka annak, amit választottunk Őrült férfiak kezdeni. Az egyik ok, amit korábban mondtam, az, hogy sok generációra szólít fel. Egy ilyen videó szerkesztése nagyon hosszú időt vesz igénybe. Az elmúlt pár ünnepen dolgoztunk rajta, és amikor a legtöbbünk karácsonyi vakáción volt otthon, megmutattuk a családjainknak, és nagyon érdekes volt, mert nagynénekkel, nagybátyákkal, unokatestvérekkel és nagyszülőkkel lakott. Projektjeink többsége a 30 év alatti tömegre irányul, de ez bárki számára elérhető. Személy szerint a nagybátyám dohányzik, és amikor ezt figyeli, olyan volt, mintha a memóriájába olvasta, hogy milyen rosszul dohányzik. Tehát igen, míg ennek a fő célja az, hogy a tizenéveseket ne dohányozzák, hanem csodálatos, ha mások látják ezt, és arra emlékeztetnek, hogy nem is füstölnek.

TT: Hallott már visszajelzést a kemény rajongóktól Őrült férfiak vagy maguk a szereplők, akik talán elkapták a projektet? Ha nem, mit képzelsz el, hogy színész, Jon Hamm reakciója lenne?

DG: A köreinken kívül senki sem látta, mert nem éri el kedden másnapig, mint a sajtó és az emberek a hálózatunkban. Belsőleg bemutattuk a barátainknak és a családunknak, és a visszajelzés jó volt. Az embereket lenyűgözte és megdöbbentette az a tény, hogy az epizód minden cigarettáját egy kazoo-val helyettesítettük, mert ez sok munka. Ha Jon Hamm látni fogja, vagy január Jones vagy Elisabeth Moss… Szeretném, ha ez az epizód „vírusos” lett volna a radarra való bejutáskor, és a következő dolog, amit tudsz, ők tweetelnek róla. Tudod, nem fogunk hírességeket fizetni, vagy beszélni az ügynökeikkel a szponzorált befolyásoló hozzászólásokról, mert ez 100% nem az, amit akarunk, de igen, csodálatos lenne, ha látnák és közzétennék. Amit elvárok? Soha nem találkoztam Jon Hamm vagy január Jones vagy bármelyikükkel, mert ki vannak zárva a társadalmi osztályomból, de ha látják ezt, remélem, hogy megértenék, hogy milyen rossz dohányzásuk van és megosztották volna egy gyengéd hangon . Ez lenne a reményem.

TT: Hallottuk, hogy a hosszú távú cél a szerkesztett változatok kiadása A Keresztapa, Harci Klub és egy epizód Stranger Things is. Ezekben az újbóli kiadásokban a kazoos is felváltja a cigarettákat?

DG: Igen, minden, amit a Cignature Films-el tervezünk, mindig a narancssárga kazoo-val lesz, hogy az egyes műsorokban és filmekben egyenletes legyen..

TT: Kiválasztotta ezeket a TV-műsorokat és filmeket népszerűségükért és cigarettázásukról? Mi volt a döntő tényező azokra, amelyek végül választottak?

DG: A legnagyobb dolog volt, népszerűek? Nem tudtunk filmet vagy tévét mutatni, hogy a dohányzás ellenére senki sem hallott. Szóval ez volt az első dolog. A második szempont az volt, hogy megmutassuk a dohányzás dicsőítését. Nem csak a dohányzás a showban, hanem dicsőítik. Miért választottuk a pilótát Őrült férfiak, annyira túlságosan vidám és ironikus, mert Don Draper egy cigarettagyártó céget próbál eladni egy marketing kampányon, és ezzel ellentétes. Az irónia sokkal jobb nekem. Ezt eladta nekünk.

KÖVETKEZŐ: LUCKY GIRL A MICHAEL B.

TT: Többet tudhat meg arról, hogy a vállalat milyen más projekteket hozott létre, vagy a közeljövőben tervezett projektekről?

DG: Sok olyan projekt van, amit márkanevünk. Mindent megtettünk a videó, a virtuális valóság tapasztalatai, a botok, a króm kiterjesztések, az IRL cuccok, az alkalmazások, a mikrosziták. Mi mindannyian játszunk a különböző médiumok ötletében, hogy meséljen egy történetet. Használjuk a Casper példát, mint például a Late Night Snap Hacks. Casper könnyedén írhatott volna egy cikket arról, hogy az emberek mennyire szeretik az ágyban maradni, és nem mennek ki, mert mindannyian valóságosak legyünk, a szociális média létrehozásával, mindig úgy érezzük, hogy ki kell mennünk és bulizni, bár mindannyian csak akarunk lenni az ágyban. Tehát Casper, 2016-ban hipotetikusan, csak írhatott volna egy blogbejegyzést vagy digitális hirdetéseket. De ehelyett jöttek hozzánk, és megkérdezték, hogyan tudunk létrehozni egy tapasztalatot? Ezzel Late Night Snap Hacks-et építettünk, amely a követői figyelmének meggondolására gondol, hogy valóban bulizik, amikor valójában az ágyban vagy. Ezt tonna kiadvány fedezte, több mint 2 millió felhasználója volt, azt az emberek használják SNL, Ashton Kutcher beszélt, és csak elment az egész helyen. Jelenleg egy csomó izgalmas projekten dolgozunk, amelyek idén fognak megjelenni. Ahogy az év halad, egyre többet fogunk kijönni.

TT: Ha csak egy üzeneted lenne olvasóinknak a dohányzásról, mi lenne az?

DG: Csak azt mondanám, hogy a dohányzás megöli. Nem tudom, hogy ez túl kemény, de tudom, hogy az emberek, akik füstöltek, és a tüdejük s *** -ra mentek. Tehát ha csak egy üzenetet kellene hagynom, azt mondanám, hogy a dohányzás megöli vagy nem dohányzik.

TT: Tökéletes! Dan, köszönöm szépen az idejét! Nagyra értékeljük.

DG: Nagyon szépen köszönöm.

Az olvasók, biztosan nem akarják kihagyni a Mad Men-i kazoo-fertőzött kísérleti epizódot. Ez közvetlenül az MSCHF Cignature Films oldalán található. És amíg ott vagy, csak szeretné, ha könyvjelzővel látná el a webhelyet, hogy minél több kazoo szórakozást kapjon A Keresztapa, epizódja Stranger Things és még többet szabadítanak fel.